חברות הביטוח

דילמת הפרסום במנועי חיפוש: חברות הביטוח מתחבטות בסוגיה האם לפרסם גם בשבתות וחגים?

אחת הדילמות שחברות הביטוח מתחבטות בהן היא הסוגיה האם יש לפרסם את מוצריהן גם בשבתות וחגים, כשביום כיפור הסוגיה הופכת להיות רגישה במיוחד. מבדיקת פוליסה עולה כי ביום הכיפורים האחרון הופיעו בגוגל קמפיינים של מספר חברות ביטוח, ביניהן הראל, מנורה מבטחים, מגדל, AIG וליברה, וייתכן גם של חברות נוספות. על פניו נראה כי פרסום ביום כיפור הוא תופעה חדשה יחסית ואולי אף שינוי נוהג בענף, לפיו מקובל שלא לפרסם בחגים ובמיוחד ביום כיפור. בשנים האחרונות שיעור גבוה מהקמפיינים הפרסומיים של חברות הביטוח מתבססים על קידום אתרים במנועי חיפוש. בחירה שלא...